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精致的礼帽、典雅的长裙、笔挺的马甲、锃亮的长靴……当一场关于时尚、亲情、同时也关于运动的路演在申城上演，不少行色匆匆的路人驻足，被马术的优雅和温情所吸引。
4月20日至22日，上海浪琴环球马术冠军赛将第五度在上海中华艺术宫旁的马场举行。不同于其他国际赛事邀请明星选手站台宣传，亲情和时尚才是主题。
事实上，当这项赛事初入中国之时，中国马术观众并不熟悉观赛礼仪和文化；然而经过几年成长，场边的礼帽早已成了一道风景线，而如今马术文化已经进一步深入到家庭之中。
从“帽子戏法”到“优雅家庭”
关于马术产业“黄金时代”的讨论，在这一两年之间从未停歇过。不少权威数据也证明，马术产业在中国可以算是“井喷”式的发展。
2016年开始，国内马术俱乐部就超过823家，与此同时，国内二、三线城市的马术俱乐部每年会新增20家至30家，全国的马术爱好者则超过13万人。
从数据上看，马产业的发展就如马术障碍赛的马匹一样“一跃而起”，但马术市场跨越式的前进却将文化和礼仪这个重要环节甩在了“身后”。
马术给了孩子一个更好的文化体验
这也是为什么，在浪琴环球马术冠军赛这项马术届的顶级赛事进入中国的这些年，赛事的主办方最着力推广的并不是对马术比赛规则的普及，而是不断宣传观赛礼仪和马术文化。
可以说，礼仪是连接马术和普通人的一条重要纽带。
两年前，一位观众曾经向记者调侃道，“我不是不想穿得漂亮，但不了解马术，不知道该如何搭配。”
正因如此，在去年的赛前路演活动中，主办方就将“礼帽文化”搬进了上场，并且邀请世界著名礼仪培训大师、前BBC著名女主播、《唐顿庄园》礼仪顾问之一的戴安娜女士讲解着装文化。
在那一年的比赛中，女性观众的“帽子戏法”成为了赛场边的风景线。
而这一次，主办方又邀请了知名儿童艺术团体快乐小马合唱团的小朋友和他们的家长穿着优雅的礼服献上了一场走秀。
事实上，如果说马术是一项“贵族运动”，倒不如说是注重文化和礼仪的“优雅运动”。
在青少年马术比较成熟的欧美地区，马术与亲子之间的关系密不可分。对于天性纯良的孩子而言，和温和的动物打交道一直大有吸引力，这也促使着越来越多的家长愿意带着孩子去接触马术运动。
“孩子一直很喜欢和动物打交道，这次带她参加这个互动，她也更愿意去了解这项运动。”一位参加活动的家长对于这样的体验式活动很支持。
小众项目，更应靠文化助推运动
不可否认，马术市场在这个“黄金时代”或许将迎来井喷式的发展。然而，我们在人才培养以及骑手的国际竞争力方面都还处在“初级阶段”。
就如即将举行的上海浪琴环球马术冠军赛，在云集国际顶尖高手的名单中，中国军团也仅有四人。【详见：袁茂栋、王韫婧、张兴嘉参加五星级上海环球马术冠军赛，赛场华丽添“顶”打造完美悠闲时光】
虽然华天在里约奥运会上为中国创造了第八名的历史最好成绩，但是世界顶级赛事的舞台上，依然缺少中国骑手的高光瞬间。
事实上，国家体育总局在2017年初曾发表了一篇文章，题为《市场快速增长，青少年体育培训潜力无限》，其中就提及马术在体育产业中的前景，并且倡导更多青少年投身小众运动之中。
那么，如何吸引青少年，文化和礼仪的传播普及，就是一种手段。
“马术运动不像其他竞技体育可以通过造星来刺激，这恰恰违反了马术的本质。”中国马会马术总指导黄祖平告诉记者，“不管是观看比赛还是参加马术训练，都要从文化出发，让骑手和观众理解马术文化。”
就像在上海举行的这场马术冠军赛，在赛前的路演，主办方将赛事五周年纪念冠军马雕塑合影放进了市中心的商场，并且首度向公众展示了上海浪琴环球马术冠军赛的历届奖杯与历届冠军的夺冠照片。
而在比赛期间，除了马博会以及中欧马产业交流研讨会，还有“欧洲小镇”的文化活动，鼓励一家人亲身体验马术在欧洲的文化和礼仪。
“礼仪和文化是让更多人了解小众运动的重要手段。”上海久事（集团）有限公司副总裁、上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长姜澜曾如是说。
“不过，时尚元素永远只是表面，是帮助马术文化在中国被更广泛接受的一种方式。然后，我们要把马术赛事变成节日。”
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从“帽子戏法”到“优雅家庭”，上海环球马
