2013新赛季《1O1O百万挑战杯》9月11日在香港跑马地马场开幕举行，在首场三班赛事开跑前（第六场），马会行政总裁应家柏先生、马会主席施文信先生、1O1O代表 - 署理市务总裁高颖贤女士，与及企业、网络及国际业务总裁韩俊思先生，一起在马匹亮相圈为新一季《1O1O百万挑战杯》主持开幕仪式，象征新一季《1O1O百万挑战杯》正式展开。

在啤酒园还同期举行“Smile! Happy Wednesday’s Back” snapshot摄影比赛。