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全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。根据此次报告显示，骑马依然是高净值人群未来三年最想尝试的运动。
近半年来，胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中64位资产过亿，男女比例为62%和38%。千万资产受访者中72%已婚，24%未婚，4%离异。亿万资产受访者中72%已婚，15%未婚，10%离异。千万资产受访者平均年消费占平均财富（6,190万）的2.9%，亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁，为40岁。他们来自20多个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中北上广占58%。十四年来，胡润百富至尚优品调查共访问了6,564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。
高净值人群最想尝试骑马
2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，第二第三分别是家庭生活和时间，也与去年一致，物质财富超过学习机会位列第四。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一，冲浪第三，滑翔伞上升一位到第四，马拉松再次进入前五，其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。
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《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
关键词
经济信心：中国高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势，表示“非常有信心”的比例从去年的28%上升到46%。表示“非常有信心”和“还算有信心”的比例总和较去年上升了3个百分点。表示“没有信心”的比例再次下滑到6%。
中美发展：高净值人群第一次认为10年后中国将领先美国，认为“中国领先”的比例从去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1个百分点。上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入前十，美国有纽约、洛杉矶和西雅图进入前十。胡润表示：“中国高净值人群对中国未来的信心非常强，对未来两年的中国经济很有信心，并且第一次认为10年后中国会领先美国。”
移民：58%还没移民的高净值人群都不考虑移民，创历史新高。12%已移民或正在申请中。
投资：地产继续成为高净值人群最主要的个人投资方向，24%的受访者选择地产作为投资首选，比去年减少5个百分点。47%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。选择股票的比例比去年减少1个百分点，以22%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点，对比去年的预期的3350点上浮3%（实际去年年底股指达到3307点），将近22%的受访者认为将达到4000-5000点。亿万资产高净值人群平均预测未来两年股指将达到3510点。未来三年，高净值人群对海外投资和艺术品投资的意愿增加明显，银行存款和货币投资将减少。亿万资产高净值人群增加地产和股票的投资意向更高。女性高净值人群表示未来会在地产方面增加投资的比例高于男性，男性未来对股票和私募的投资兴趣更大。
送礼：苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名，紧随其后。香奈儿提升两位，排名第三。卡地亚下降两位，排名第四。茅台位居前五，是前十名送礼品牌中，唯一的中国品牌。“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽异军突起，勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。路易威登下滑三名，位居第四。
梦想：2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，17%的受访者表示没有喝酒的习惯，和去年一样，45%不抽烟，比去年多了6个百分点；第二第三分别是家庭生活和时间，也与去年一致，物质财富超过学习机会位列第四。
体验计划：帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一，冲浪第三，滑翔伞上升一位到第四，马拉松再次进入前五，其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。
出差与假期：千万资产高净值人群平均每月出差8天，和去年一样；亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天，比去年多2天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假9天，比去年少1天；亿万资产高净值人群一年平均假期为13天，比去年少2天。出国次数平均比去年多2次，每人年均出国5次。胡润表示：“过去一年，高净值人群更忙着挣钱，特别是亿万资产高净值人群。响应‘一带一路’倡议，过去一年高净值人群寻找国际机会多了近50%，平均出国5次。”
旅游：马尔代夫延续去年的优势，依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次，排名其后。美国受到安全问题的拖累，其作为旅游目的地的青睐度，下滑至第六。国内旅游方面，三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出，蹿升七位，排名第七。胡润表示：“这真是一个中国特色，亚洲最小的国家马尔代夫连续两年成为中国高净值人群最青睐的国际旅游目的地。”
度假房：过去一年中国高净值人群购置海外度假房的热情上升了25%，青睐将度假房安置海外的比例升至41%，其中北美地区的选择率最高，35%，其次是欧洲31%。受访的高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的13%，比去年上升一个百分点。三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有42%的受访者选择，其次是杭州16%，再次是云南13%。
酒店与航空：丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄排名第二。安缦获得“最青睐的奢华精品酒店品牌”的殊荣。希尔顿依然卫冕“最青睐的高端商务酒店”，香格里拉、万豪和洲际紧随其后。航空公司方面，“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化：新加坡航空和阿联酋航空位列一二，法国航空位列第三。
收藏：高净值人群对收藏的热情较去年略有降温，从去年的69%下降到65%。收藏途径上，63%的受访者选择自行购买，去年为46%；另有18%的高净值人群表示由他人赠送，去年为20%。自去年后，古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后，位列第四。
幸福指数：总体幸福指数与去年持平，为7.7分。工作幸福度从7.3分降到7.1分，生活幸福度也从7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。今年男性（7.7分）对生活的满意度略高于女性（7.6分）。上海人评分7.8，超出了北京和广州人。胡润表示：“女性高净值人群中创业者的比重上升，今年女性相对来说比较焦虑。”
最幸福时刻：和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。
婚恋：受访高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。男性的平均回答是6个，女性为4个。亿万资产受访者婚前有12个男/女朋友及以上的比例接近20%，远高于该项的全国平均比例（4%）。对于婚礼样式的选择，更多人（36%）倾向于西式婚礼，选择中式与中西混合的比例分别是30%和25%。而在西式婚礼的地点选择上，海岛大受青睐，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。
运动：游泳、高尔夫和跑步是男性高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高净值人群最青睐的两大运动方式，其次是跑步。23%的受访者表示雇佣了运动私教，同去年持平。胡润表示：“跑步明显下来，说明高净值人群对跑步这个潮流现在理性化了。”
信仰：42%的受访者有宗教信仰，去年这一比例为48%。其中信佛的仍然最多，占比29%，但比去年减少了五个百分点；其次是天主教，8%，去年为6%；新教3%，伊斯兰教不到2%。财富等级与拥有信仰的比例呈正比，亿万资产高净值人群中，有超过48%的受访者表示有信仰，但去年这一比例更高，都有6成。
财富自由门槛：一线城市的高净值人群认为1.3亿可以达到财富自由，二线城市的高净值人群认为8000万可以达到财富自由，三线城市的高净值人群认为6000万可以达到财富自由。但有趣的是，一线城市的亿万资产高净值人群认为3.2亿才能达到财富自由。高净值人群认为平均45岁能达到财富自由，比去年推迟4岁。42%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、划分给家人、慈善捐款的分别占比22%、19%和18%。
支付方式：高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式。
喜欢的音乐风格：欣赏音乐是高净值人群放松身心和娱乐消遣的重要方式之一。30%的高净值人群偏爱古典流行乐，高出第二名爵士乐（28%）2个百分点；R&B（HIP-HOP）和乡村音乐难分伯仲，选择率分别为18%和17%，排名三四；接着是民歌以13%位列第五，摇滚乐以10%位列第六。无论男女，都最喜欢古典流行乐。30岁以下的高净值人群最喜欢R&B（HIP-HOP），31-45岁的高净值人群最喜欢爵士乐，而45岁以上的高净值人群最喜欢古典流行乐。《父亲》这首歌成为去年最令高净值人群感动的一首歌，其次是《成都》，排名第三的是《See You Again》，《海阔天空》、《从前慢》和《Tomorrow》并列第四。
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2018中国千万富豪最想尝试的活动：骑马
