|手机客户端青马网（www.qingma.org）讯 如果说时尚本身就有变化意味，LOGO无疑是最急速的浪花。
2018年8月，Burberry这个英国传统品牌更换了使用了117年的logo。过去的LOGO是于1901年设计的，马术骑士象征着骄傲与纯洁；盾牌上B则是代表着创始人Thomas Burberry；最不显眼的是旗帜上的“Prorsum”在拉丁文中是“前锋”的意思。
Burberry LOGO前后变化
它直接将标志性的经典马术骑士删去，并放弃强调自己“始于1856”的信息，而以简单的LONDON ENGLAND代替，再将Burberry的标志放到足够大。更重要的是把有衬字体改为无衬字体——这一缘起于“包豪斯”风格的现代主义设计，干净利落，可以说整个LOGO就只剩下了它本身的名字。
不止Burberry，各个大牌都在LOGO上做起了减法，除了不约而同字体的改变，还有字体加粗、字距拉近、小写改大写、去掉图案、删除重读符号——总之是除了自己的名字，什么都没有留下。
无衬线是一种基础的重复构成，强调秩序和韵律，既规整又有微妙的变化。从时尚品牌的选择之中，我们似乎看到了Z时代与互联网开始接管世界的信号。
拟物化如今已经太复杂了，一屏只停留5秒钟的扁平化时代来临，越是简单的设计越能吸引快节奏年轻人的注意；越是简洁，越能强调自己的态度；越是抛弃繁复，越是能用自己的名字来代表自己，不被他人定义。现在的Burberry不避开任何一种人群的目光，去掉所有背书与繁复，用着可年轻、可经典的嗓音介绍着自己“嗨，我是Burberry，来自英国伦敦”。
被放大的LOGO，在时代变化中，透露的是勇敢、潮流与自信。
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