|手机客户端青马网（www.qingma.org）讯 近日，H&M宣布演员黄轩成为品牌全新大中华区男装代言人，并发布了由其演绎的男士自然亚麻臻选系列广告大片。在最新发布的2020年时尚透明度指数报告中，H&M集团在全球250个时尚品牌中位列第一。
大多数人的衣橱里都曾有过一件H&M的衣服，这家瑞典服饰巨头目前在欧洲，北美，亚洲甚至非洲的38个国家/地区拥有超过3500家门店。H&M的主要销售宗旨便是“以最优惠的价格提供时尚和品质”。近几年，H&M通过赞助包括瑞典在内的马术骑手和赛事得到品牌的一次品牌的全面升级。
对于某些全球奢侈品牌而言，他们的品牌故事通常都与赛车（Tag Heuer，Hublot）、帆船（Omega）或航空（Breitling）等紧密练习，时装业也以类似领域探索而闻名。例如，爱马仕（Hermès）越来越多的与马术灵感结合，这样做既维护了真正的品牌基因和遗产，也通过马术故事将品牌形象和定位更加清晰化。此外，在1967年创立的年轻品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）则打造了一个马球世界，大多数人或许永远不会体验到马球，但却唤起了人们对品质休闲生活的向往。
自1996年以来，H&M便开始与马术运动合作。最近几年，他们围绕马术运动员和赛事的一系列赞助和完整成体系的营销，让它们的品牌形象更上一层楼。与传统竞品不同，H&M采取了不同的策略，其中跟马术紧密结合的“H&M，我们爱马！”（H&M We Love Horses）从马术比赛中的独家幕后访问、直播到新闻报道、运动员签约以及马术生活方式等，激活了这个国民品牌的活力。
H&M不是奢侈品牌，当然它们也不希望成为奢侈品牌。那么，为什么H&M要通过与马术世界建立联系呢？毕竟放眼全世界，也只有一小部分人口从事职业的马术运动，例如在美国，只有0.02％的人口算得上积极参加马术比赛的“马术人口”。答案在于：H&M要在全世界发掘热爱马匹的人数，这些人群主要由女性组成（74％），而且倾向于年轻化。H&M便成为这个庞大的群体负担得起的品牌，H&M通过发布不断体现公司产品特色的马术内容，激发目标客户建立长期的品牌忠诚度，从而考虑并购买他们的产品。
从数据统计来看，H&M针对千禧一代追求品质生活的营销非常成功，“H&M，我们爱马！”更成为社交成功案例。
签约四大明星骑手，最长签约时间已有24年
瑞典第一女骑手：马林·巴耶德·约翰松(Malin Baryard-Johnsson)
45岁，现世界排名第112位
1996年21岁时便签约H&M，雅典奥运会团体银牌、2002和2018两届世界马术运动会团体银牌。
瑞典传奇骑手：彼得·弗雷德里克森（Peder Fredricson）
48岁，现世界排名第6位
2002年开始签约H&M，雅典奥运会团体银牌、里约奥运会个人银牌、欧锦赛金牌、2018世界马术运动会团体银牌。连续两次获得瑞典最负盛名的体育奖项——杰林奖。
2015年签约当时仅21岁的比利时双胞胎天才骑手尼古拉·菲利帕尔茨和奥利维耶·菲利帕尔茨，兄弟俩是马术世家，父亲路德·菲利帕尔茨是比利时著名场地障碍明星骑手。
尼古拉·菲利帕尔茨（Nicola Philippaerts）：27岁，世界排名第57位，新加坡青奥会团体金牌
奥利维耶·菲利帕尔茨（Olivier Philippaerts）：27岁，世界排名第30位
H&M 赞助四大签约骑手的部分顶级马匹
彼得·弗雷德里克森（Peder Fredricson）：H&M Christian K、H&M Chacco Dia、H&M Crusader Ice、H&M Kirlo Van Den Bosrand
马林·巴耶德·约翰松(Malin Baryard-Johnsson) ：H&M Indiana、H&M Cue Channa 42
尼古拉·菲利帕尔茨（Nicola Philippaerts）：H&M Chilli Willi
奥利维耶·菲利帕尔茨（Olivier Philippaerts）：H&M Extra、H&M Legend Of Love
赞助顶级赛事，营销马术理念
自2015年以来，H&M便开始赞助环球马术冠军赛汉堡站（Longines Global Champions Tour in Hamburg）。此外，H&M还是EEM主办的纽约大师赛（The Longines Masters of New York）官方赞助商。
H&M也是骑师马术大师杯（Riders Masters Cup）的官方赞助商，以及官方服装合作伙伴。H&M为马术大师杯上的美国队和欧洲队设计的一系列马术服饰得到各界好评。
并且，在汇聚欧洲和美国顶尖骑手的骑师马术大师杯上，H&M还打造了“H&M–我们爱马”的马术创意理念，通过视频、广告、一系列社交媒体和数字内容平台的战士，很好的诠释了H&M对时尚和马的热爱。
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黄轩成H&M最新代言人，H&M赞助马术2
